Grafik

NBA logosu

1969 yılında, ABA (Amerikan Basketbol Birliği) karşısında daha popüler olmak isteyen NBA (Daha sonra 1976′da iki kurum NBA adı altında birleşmişlerdir.) yeni ve yaratıcı bir arayış içindeydi. Daha çok tanınmak için akılda kalıcı ve çekici bir logo tasarımı gerekiyordu. NBA yöneticileri Siegel+Gale’in kurucusu Alan Siegel’e giderek yardım istediler.

Siegel, bu yeni logo hakkında, ilham almak için spor magazin fotoğrafları arşivlerini tararken, karşısına Lakers’lı All-Star oyuncu Jerry West’in fotoğrafı çıktı ve dikkatini çekti.

Fotoğraf yeni NBA logosu için biçilmiş kaftandı. Dinamik, dikey, hareketli ve oyunun özünü anlatan…

Bir çok kişi NBA logosuna ilham veren ismin Jerry West olduğunu iddia etse de, Siegel -belki de- konuyu kişiselleştirmemek için bunu inkar ediyor. Siegel logodaki siluetin tüm dünyaya malolduğunu ve bir kişi ya da takımla ile tanımlanmasının yanlış olduğunu iddia etmekte.

Öte yandan NBA yöneticilerinden David Stern ise bu logoda kullanılan siluetin, West’e ait olduğuna dair ellerinde bir kayıt ya da kanıt olmadığını belirtiyor.

Her ne olursa olsun bugün dünya çapında yıllık 3 milyar dolarlık bir gelire sahip olan NBA kurumu ve logosu, ne kadar iddialı ve mükemmel bir seçim olduğunu bizlere kanıtlıyor.

jerry west
jerry west

Fotoğraf yeni NBA logosu için biçilmiş kaftandı. Dinamik, dikey, hareketli ve oyunun özünü anlatan…

Bir çok kişi NBA logosuna ilham veren ismin Jerry West olduğunu iddia etse de, Siegel -belki de- konuyu kişiselleştirmemek için bunu inkar ediyor. Siegel logodaki siluetin tüm dünyaya malolduğunu ve bir kişi ya da takımla ile tanımlanmasının yanlış olduğunu iddia etmekte.

Öte yandan NBA yöneticilerinden David Stern ise bu logoda kullanılan siluetin, West’e ait olduğuna dair ellerinde bir kayıt ya da kanıt olmadığını belirtiyor.

Her ne olursa olsun bugün dünya çapında yıllık 3 milyar dolarlık bir gelire sahip olan NBA kurumu ve logosu, ne kadar iddialı ve mükemmel bir seçim olduğunu bizlere kanıtlıyor.

Basın İlanı Nasıl Yapılır?

Reklam dünyasında uzun metin yazma becerisiyle tanınan Neil French’e göre ilanda mutlaka bir logo olması gerekmez. “Eğer birisine mektup yazıyorsanız ve mektuptaki en ilginç şey sizin imzanızsa, vaktinizi boşa harcamışsınız demektir. Mektubu yazabilmeniz gerekir imzalayabilmeniz değil. İnsanlar o mektubu okuduklarında mektubun sizden olduğunu imzanızdan değil, sesinizin tonundan, el yazınızdan ve ilgilendiğiniz konulardan anlayabilmelidirler. Pek çok insan imzalamadan mektup yazar ve mektubu alan kişi de çoğunlukla kimden geldiğini bilir. Eğer sizi kimse tanımıyorsa işte o zaman imzalamanız gerekir.” Logo sağ alt köşede buluyorsa, okur tek bakışta ilanın kimden olduğunu anlar, ilana bir renk, bir anlam katar.

Neil French devam ediyor; ” Bazen ise en iyi reklam sadece büyük bir logodur. Herkes mektubun ne söyleyeceğini bilir. Ancak ilanda hem büyük bir logo kullanıp hem de bir hikaye anlatmayın. Bu gerçekten sevimsiz olur. Eğer logo gerçekten önemliyse reklamın tüm ana konusu o demektir, etrafına bir ilan daha yazmayı denemeyin. Ya birisini yapın ya da ötekini. Eğer bir ilan metni yazıyor ve logoyu gizleyebiliyorsanız ve hala bir anlam ifade ediyorsa iyi bir ilan yapmışsınız demektir. Eğer logoyu çıkarabiliyorsanız okuyanlar da bunun bir reklam olmadığını düşünüp okumaya değer buluyorlarsa işinizi yapmışsınız demektir.

Jim Aitchison

volkswagen basın ilanlarında logo kullanımı...
volkswagen basın ilanlarında logo kullanımı…

 Scroll to top